重磅！“三品一械”廣告新規來了！醫療器械廣告監管全麵升級

新規最核心的基調就是嚴管，堅決堵住欺騙、誤導消費者的漏洞。

• 禁止“超說明書”宣傳：今後，“三品一械”廣告中，不得含有藥品說明書以外的理論引用、觀點表述。那些打著“專家研究發現”、“民間偏方”旗號的擦邊球內容，將被全麵禁止。

• 保障消費者知情權：廣告必須顯著標明關鍵信息（如禁忌、不良反應等），不能藏在角落裏用小字帶過，讓消費者明明白白消費。

• 直播帶貨納入監管：針對當前火熱的網絡直播營銷，新規明確銜接《互聯網廣告管理辦法》等要求。這意味著，主播在直播間裏推銷藥品、保健食品，不能信口開河，必須嚴格遵守廣告審查規定，“網紅”也不能例外。

📌 醫療器械廣告特別紅線
新規對醫療器械廣告提出了更細化的禁止性要求：

• 不得利用科研單位、專家、患者等名義或形象作推薦、證明（即醫療器械廣告嚴禁“專家背書”和“患者證言”）；

• 不得明示或暗示可治療所有疾病、適應所有症狀，例如不能宣稱某理療儀“包治百病”；

• 不得含有“安全”“安全無毒副作用”“天然”等絕對化或誤導性用語；

• 不得以介紹健康養生知識等形式變相發布醫療器械廣告。
  這意味著，過去一些家用醫療器械通過軟文、科普視頻隱形帶貨的做法，將被全麵封堵。

既要管得嚴，也要服務好。為了讓企業少跑腿、降成本，新規在嚴格監管的同時，送出了“大禮包”。

• 靈活調整放寬限製：以往廣告必須分毫不差按照審查內容發布。新規允許企業在合規前提下，對視頻長寬比、字體、背景顏色、產品價格等進行適度調整。不用因為改個價格顏色就重新走一遍審批流程。

• 新增免審情形：如果企業隻是在自家店鋪（經營場所） 或官網、旗艦店（自有互聯網媒介） 的產品頁麵上，客觀展示產品名稱、外觀、價格、規格等必須告知的信息，無需再申請廣告審查。這對電商運營者是極大的利好。

• 延長廣告有效期：優化廣告有效期製度，減少企業頻繁更換廣告物料的負擔，讓好的合規廣告能夠更穩定地觸達消費者。

針對互聯網廣告的特殊性，新規完善了諸多細節：

• 鏈接跳轉也要審：如果廣告中帶有二維碼、網絡鏈接，這些鏈接所指向的落地頁內容，同樣納入廣告審查範圍。不能主頁合規，點進去全是違規宣傳。

• 辦事流程更透明：修訂了申請補正時限、文號編號規則等，讓企業申請廣告審查的流程更加順暢高效。